टीम ने 2012 के दक्षिण कोरिया के एक वास्तविक जीवन के मामले का अध्ययन किया जहां एक उपभोक्ता ने देश की सबसे लोकप्रिय बेकरी के ब्रेड में मरे हुए चूहे की शिकायत की थी। कंपनी का कारोबार धीमा पड़ने लगा। बाद में एक संवाददाता ने पता लगाया कि एक प्रतिद्वंद्वी बेकरी ने यह फर्जी स्टोरी छपवाई थी। अचानक से वो कंपनी खुद परेशानियों में घिर गयी जिसने झूठी खबर छपवाई थी। कनाडा की यूनिवर्सिटी ऑफ ब्रिटिश कोलंबिया के जी मू ली ने कहा, ‘‘लोगों ने इस कंपनी की साख और उसके प्रबंधन के तरीकों पर संदेह करना शुरू कर दिया।’’
टोरंटो : फेक न्यूज यानी फर्जी खबरों को लेकर एक अध्ययन में चेतावनी दी गयी है कि अपने प्रतिद्वंद्वियों को बदनाम करने के लिए झूठी खबरें छपवाना या प्रसारित कराना उस स्थिति में आपके लिए घातक साबित हो सकता है और आपको ही बदनाम कर सकता है यदि आपकी यह हरकत पकड़ ली जाती है। अनुसंधानकर्ताओं ने कहा कि अपने प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ फर्जी खबरें फैलाने वाली कंपनियों को अंतत: इस नकारात्मक प्रचार का खामियाजा भुगतना पड़ता है और उनकी खुद की छवि खराब हो जाती है।